Playbook für lokale Betriebe, die selbst Google Ads schalten
1.028,55 Euro. 716 Klicks. Und niemand konnte sagen, was davon angekommen ist.
So sah das Google-Ads-Konto eines Kosmetikstudios in Hamburg nach dreieinhalb Monaten aus. Kein Ausreißer, sondern der Normalfall in kleinen Konten. Dieses Playbook zeigt Ihnen in fünf Modulen, wo Ihr Budget versickert und wie Sie es in vier Wochen abstellen.
Einmalig · dauerhafter Zugriff · 30 Tage Geld zurück
- Suchanfragen ohne Kaufabsicht
- rund 600 €
- Kaufabsicht vorhanden oder unklar
- rund 430 €
Rund sechs von zehn Suchbegriffen im Bericht hatten keine Kaufabsicht. Der Anteil ist aus dem Bericht abgeleitet, nicht geschätzt.
1.028,55 €
- Ausgaben
- 1.028,55 €
- Klicks
- 716
- Kosten je Klick
- 1,44 €
- Belegbare Anfragen
- unbekannt
Rund sechs von zehn Suchbegriffen im Bericht hatten keine Kaufabsicht. Das sind etwa 600 Euro für Klicks, aus denen nie eine Anfrage werden konnte.
Suchbegriffe, für die das Konto bezahlt hat
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Begriffe sinngemäß aus dem Suchbegriffe-Bericht des Kontos, bewertet nach dem Schema des Audit-Bogens: gut, egal, nie.
Der Befund
So sieht ein verbranntes Konto aus.
Vier Befunde, alle aus demselben Konto, alle in unter einer Stunde zu finden. Jeder einzelne davon reicht, um ein Monatsbudget zu entwerten. Zusammen erklären sie, warum Werbung teuer wirkt und trotzdem nichts bringt.
Wir nennen das Studio nicht beim Namen. Die Zahlen sind unverändert, weil sie ohne Rundung deutlicher sind.
Befund 1
63 von 63 Keywords auf weitgehend passend
Die Keyword-Liste war in einer Tabelle vorbereitet und ins Formular eingefügt worden, ohne Anführungszeichen. Google fragt in diesem Fall nicht nach, sondern setzt stillschweigend die weiteste Option. Ab da entscheidet Google, wofür Sie bezahlen.
Streuung über das gesamte Budget
Befund 2
4 Ausschlusswörter statt der geplanten rund 90
Im Konzept standen rund 90 Begriffe, im Konto vier. Die Folge stand im Suchbegriffe-Bericht: bezahlte Klicks auf Jobsuche, Ausbildung und Anleitungen zum Selbermachen. Für ein Studio mit Behandlungsterminen sind das keine schlechten Kunden, sondern gar keine.
rund 600 € ohne jede Anfragechance
Befund 3
Eine Anzeigengruppe stand seit Monaten still
Sie war wegen eines Richtlinienverstoßes eingeschränkt und hatte null Impressionen. Weil Berichte Zahlen zeigen und diese Gruppe keine hatte, fiel sie in keiner Auswertung auf. Die Leistung, für die sie werben sollte, wurde monatelang nicht beworben.
kein verlorenes Geld, aber kein einziger Kunde
Befund 4
Conversions, die niemand einem Termin zuordnen konnte
Das Konto meldete Conversions. Ob dahinter ein Termin, ein Seitenaufruf oder ein versehentlicher Klick auf die Telefonnummer stand, konnte niemand sagen. Damit ist jede Entscheidung über Gebote und Budget Raten.
keine Grundlage für irgendeine Entscheidung
Das Playbook
Fünf Module, in der Reihenfolge, in der sie wirken.
Kein Videokurs, kein Theorie-PDF. Ein Arbeitsdokument, das mit einem Selbst-Check beginnt und mit einer Monatsroutine endet. Jedes Modul gibt es auch als PDF zum Ausdrucken.
Modul 01
Konto-Audit
45 Minuten im Konto, 30 Minuten Auswertung
Zwölf Kriterien in vier Dimensionen, Punktwert von 0 bis 100. Am Ende steht die Zahl, um die es geht: wie viel Ihres Budgets auf Suchanfragen ohne Kaufabsicht geflossen ist.
Modul 02
Keyword-Steuerung
Der Fehler, den fast jeder hat
Die drei Keyword-Optionen in klarer Sprache, warum eingefügte Listen automatisch auf weitgehend passend landen, wie Sie den Suchbegriffe-Bericht lesen und wie Sie umstellen, ohne Reichweite zu verlieren.
Modul 03
Ausschlusswörter
Wirkt ab der nächsten Auktion
Warum rund 90 Begriffe der Normalfall sind, sieben Kategorien zum Sortieren und eine fertige Startliste zum Einfügen. Dazu die Frage, was auf Kontoebene gehört und was auf Kampagnenebene.
Modul 04
Messung
90 Minuten, einmalig
Primäre und sekundäre Conversions trennen, Wert je Anfrage bestimmen, Telefonanrufe ab Mindestdauer erfassen, Einwilligungsmodus in Deutschland richtig verdrahten.
Modul 05
Sanierung
Vier Wochen, Tag für Tag
Woche 1 messen und stoppen, Woche 2 Keywords und Ausschlusswörter, Woche 3 Struktur und Anzeigen, Woche 4 Gebote und Budget. Danach eine Stunde im Monat.
Woche 1
Messen und stoppen
Woche 2
Keywords und Ausschlusswörter
Woche 3
Struktur und Anzeigen
Woche 4
Gebote und Budget
Was drin ist
Alles, was Sie zum Arbeiten brauchen.
Der Zugang gilt dauerhaft, ohne Abo. Was wir am Playbook verbessern, sehen Sie automatisch.
Fünf Module im Login-Bereich
Lesbar am Bildschirm, mit Fortschrittsanzeige, Sprungmarken und Tabellen, die Sie im Konto nachvollziehen können.
Jedes Modul als PDF
Einzeln oder alles in einer Datei mit Deckblatt und Inhaltsverzeichnis, zum Lesen offline oder zum Weitergeben an Ihre Agentur.
Konto-Audit-Bogen zum Ausdrucken
Kennzahlen, zwölf Kriterien und eine Tabelle für die zwanzig teuersten Suchbegriffe, sortiert nach gut, egal und nie.
Sanierungs-Checkliste
Vier Wochen zum Abhaken, dazu die Monatsroutine mit Aufgaben, Rhythmus und Zeitangabe.
Startliste Ausschlusswörter
Rund 90 deutsche Begriffe in sieben Kategorien, zum Kopieren und sofort Einfügen, mit Hinweis, welche Sie vorher prüfen sollten.
Künftige Aktualisierungen
Google ändert die Oberfläche und die Regeln regelmäßig. Sie zahlen einmal und bekommen den jeweils aktuellen Stand.
Preise
Selbst sanieren oder einmal komplett draufschauen lassen.
Das Playbook, wenn Sie selbst ins Konto gehen wollen. Das Konto-Audit, wenn wir den Befund erheben und Ihnen aufschreiben sollen, was in welcher Reihenfolge zu tun ist.
Playbook
49,99 €einmalig
Für alle, die sich vier Wochen lang ein paar Stunden nehmen und es selbst umsetzen.
- Dauerhafter Zugriff auf alle fünf Module im Login-Bereich
- Konto-Audit-Bogen und Sanierungs-Checkliste als PDF
- Startliste mit rund 90 Ausschlusswörtern zum Kopieren
- Alle Module einzeln und als Gesamtdatei
- Künftige Aktualisierungen ohne Aufpreis
- 30 Tage Geld-zurück-Garantie, ohne Begründungspflicht
Konto-AuditWir sehen einmal komplett in Ihr Konto
525 €einmalig
Für Betriebe, die den Befund nicht selbst erheben wollen und eine Liste brauchen, die sie abarbeiten oder an ihre Agentur geben können.
- Alles aus dem Playbook
- Wir sehen einmal komplett in Ihr Konto: Keywords, Ausschlusswörter, Messung, Struktur, Anzeigen
- Schriftlicher Bericht mit Punktwert in vier Dimensionen und der Summe, die auf Suchanfragen ohne Kaufabsicht geflossen ist
- Fertige Ausschlussliste für Ihre Branche und Ihr Einzugsgebiet
- Arbeitstermin, 60 Minuten: Befund durchgehen, Reihenfolge festlegen
- Nachmessung nach acht Wochen per E-Mail
Bis zum Arbeitstermin kostenlos stornierbar.
In beiden Fällen gilt: Wir versprechen keine bestimmte Zahl an Anfragen. Was wir versprechen, ist ein Konto, in dem Sie nur noch für Suchanfragen bezahlen, aus denen eine Anfrage werden kann, und Zahlen, an denen Sie das ablesen.
Fragen
Was Leute uns fragen, bevor sie kaufen.
Brauche ich Vorkenntnisse in Google Ads?
Sie sollten sich in Ihrem Konto anmelden können und wissen, wo Kampagnen und Keywords stehen. Alles Weitere erklärt das Playbook in normaler Sprache, mit den Menüpfaden der aktuellen Oberfläche. Wer noch nie ein Konto hatte, ist mit einer Neuanlage besser bedient als mit einer Sanierung.
Wie viel Zeit muss ich einplanen?
Für den Konto-Audit etwa eineinhalb Stunden. Für die Sanierung drei bis vier Stunden pro Woche über vier Wochen. Danach rund eine Stunde im Monat. Wer weniger Zeit hat, streckt den Fahrplan auf acht Wochen; die Reihenfolge bleibt dieselbe.
Wie schnell sehe ich einen Unterschied?
Die Ausschlusswörter wirken ab der nächsten Auktion, also am selben Tag. Die Umstellung der Keyword-Optionen zeigt sich innerhalb von ein bis zwei Wochen. Ob daraus mehr Anfragen werden, hängt auch von Ihrem Angebot und Ihrer Zielseite ab; bewerten Sie die Sanierung nach acht Wochen, nicht nach vier.
Ich habe eine Agentur. Bringt mir das etwas?
Ja, als Kontrollinstrument. Mit dem Konto-Audit-Bogen prüfen Sie in einer Stunde, ob die Grundlagen stimmen, und Sie können konkret nachfragen statt allgemein unzufrieden zu sein. Viele Betriebe geben das PDF direkt an ihre Agentur weiter.
Funktioniert das auch bei Performance Max oder Shopping?
Das Playbook ist auf Suchkampagnen lokaler Dienstleister zugeschnitten. Die Module zu Messung und Sanierung gelten auch darüber hinaus, die zu Keyword-Optionen und Ausschlusswörtern greifen bei Performance Max nur eingeschränkt. Wer überwiegend Shopping betreibt, ist hier nicht richtig.
Wie lange habe ich Zugriff?
Dauerhaft. Sie zahlen einmal und erhalten Zugang zu einem Login-Bereich mit allen Inhalten und Vorlagen, einschließlich künftiger Aktualisierungen. Kein Abo, keine Folgekosten.
Was ist, wenn es mir nichts bringt?
Sie haben 30 Tage Geld-zurück-Garantie. Wenn das Playbook Ihnen nicht weiterhilft, schreiben Sie uns eine E-Mail und bekommen den vollen Betrag zurück, ohne Begründungspflicht.
Sehen Sie einmal nach, wofür Sie bezahlen.
Eine Stunde im Suchbegriffe-Bericht beantwortet die Frage, die Ihr Konto seit Monaten offen lässt. Das Playbook sagt Ihnen, wo Sie hinsehen müssen und was Sie danach tun.
Einmalig · dauerhafter Zugriff · 30 Tage Geld zurück